Why text-to-image AI requires a new branding mindset

• Verfasst von: Gvirtz, Andrés [VerfasserIn]
• Verfasst von: Acar, Oguz A. [VerfasserIn]
• Titel: Why text-to-image AI requires a new branding mindset
• Verf.angabe: Andrés Gvirtz, Oguz A. Acar
• Ausgabe: [First edition].
• Verlagsort: [Cambridge, Massachusetts]
• Verlag: MIT Sloan Management Review
• Jahr: 2023
• Umfang: 1 online resource (6 pages)
• Fussnoten: "Reprint #65220.". - Includes bibliographical references
• Datenträger: Online-Ressource
• Sprache: eng
• K10plus-PPN: 1871285631
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext
• Lokale URL UB: Bibliothek der Medizinischen Fakultät Mannheim der Universität Heidelberg
• Bibliothek/Idn: UW / m4418425152
• Lokale URL Inst.: Zum Volltext

Abstract

Text-to-image generative AI tools let any consumer become a designer. In this new landscape, consumers and brands like Heinz and Coca-Cola are cocreating campaigns. Brand managers must shift from guarding brand identity to enabling customer participation — which entails seizing opportunities and navigating risks. The authors offer advice on creativity, control, and how to experiment safely.