Electronic Commerce und Digital Marketing

• Verfasst von: Olbrich, Rainer [VerfasserIn]
• Verfasst von: Schultz, Carsten D. [VerfasserIn]
• Verfasst von: Holsing, Christian [VerfasserIn]
• Titel: Electronic Commerce und Digital Marketing
• Titelzusatz: Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
• Verf.angabe: von Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing
• Ausgabe: 3., überarbeitete und erweiterte Auflage
• Verlagsort: Berlin, Heidelberg
• Verlagsort: Berlin, Heidelberg
• Verlag: Springer Berlin Heidelberg
• Verlag: Imprint: Springer Gabler
• E-Jahr: 2025
• Jahr: 2025.
• Jahr: 2025.
• Umfang: 1 Online-Ressource(XXIV, 381 S. 99 Abb., 29 Abb. in Farbe.)
• ISBN: 978-3-662-70361-8
• DOI: doi:10.1007/978-3-662-70361-8
• Datenträger: Online-Ressource
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Druck-Ausgabe
• Sach-SW: Affiliate-Marketing
• Sach-SW: E-Mail-Marketing
• Sach-SW: Kaufverhalten
• Sach-SW: Mobile-Marketing
• Sach-SW: Online-Marktforschung
• Sach-SW: Suchmaschinenmarketing
• K10plus-PPN: 1920925406
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

Electronic Marketing -- Electronic Commerce -- Digital Marketing -- Online-Marktforschung -- Lösungsskizzen zu den Übungsaufgaben.

Abstract

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet. Die dritte Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu aufgearbeitet ist die Einführung zur digitalen Transformation sowie den Geschäftsmodellen. Außerdem wurden Ausführungen zum Influencer-Marketing aufgenommen. Darüber hinaus wurden die Verständnisfragen und Übungsaufgaben ausgedehnt. Der Inhalt Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Digital Marketing Online-Marktforschung Übungsaufgaben und Lösungsskizzen Die Autoren Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. PD Dr. Carsten D. Schultz ist Akademischer Rat am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. Dr. Christian Holsing ist geschäftsführender Gesellschafter der Management- und IT-Beratung diginea GmbH in Bielefeld und der ShopStrategen ECC GmbH in Hamburg.