B2B Digital Marketing Playbook

• Titel: B2B Digital Marketing Playbook
• Titelzusatz: Strategie – Toolbox – Best Practices
• Mitwirkende: Durst, Carolin [HerausgeberIn]
• Verf.angabe: herausgegeben von Carolin Durst
• Ausgabe: 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
• Verlagsort: Berlin, Heidelberg
• Verlagsort: Berlin, Heidelberg
• Verlag: Springer Berlin Heidelberg
• Verlag: Imprint: Springer Gabler
• E-Jahr: 2025
• Jahr: 2025.
• Jahr: 2025.
• Umfang: 1 Online-Ressource(XXVII, 413 S. 184 Abb., 138 Abb. in Farbe.)
• ISBN: 978-3-658-45379-4
• DOI: doi:10.1007/978-3-658-45379-4
• Datenträger: Online-Ressource
• Dokumenttyp: Aufsatzsammlung
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Druck-Ausgabe
• Sach-SW: Instrumente Digital Marketing
• Sach-SW: Marketingstrategie
• Sach-SW: Marketing für den Mittelstand
• Sach-SW: Leitfäden B2B-Marketing
• Sach-SW: Performance Marketing
• Sach-SW: Leitfäden Digital Marketing
• Sach-SW: KPI
• Sach-SW: Performance Indicators
• Sach-SW: Sales funnel
• Sach-SW: Personas
• Sach-SW: Inbound Marketing
• Sach-SW: Outbound Marketing
• Sach-SW: Content Marketing
• Sach-SW: Weiterbildung B2B-Marketing
• Sach-SW: Marketing Sales Alignment
• Sach-SW: Marketing-Team
• Sach-SW: Markenpositionierung
• Sach-SW: E-Mail-Marketing
• Sach-SW: Corporate Website
• Sach-SW: Social Selling
• Sach-SW: MarTech Stack
• K10plus-PPN: 1920925775
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

Teil I Strategisches Marketing: Positionierung / Marketingziele / Customer Insights und Buyer Personas / Content Marketing / Dein Inbound-Outbound-Mix / Marketing und Sales Alignment -- Teil II Deine Marketing Toolbox: Website & Corporate Blog / E-Mail-Marketing / Videomarketing / Webinare / Social-Media-Marketing / Corporate Influencer / Social Selling / PR / Podcasts im B2B Marketing / Hybride Events -- Teil III Operatives Marketing: Das Marketing-Dream-Team / Dein MarTech Stack / Expertensuche leicht gemacht -- Teil IV Marketing Buzzwords.

Abstract

Mit diesem Buch hältst Du den Kompass für das moderne B2B-Marketing im digitalen Zeitalter in der Hand. Von der Marketingstrategie über Kanäle und Tools findest Du alles, was Du als CMO oder Marketingexperte in einem mittelständischen B2B-Unternehmen benötigst. Wir geben Dir Werkzeuge an die Hand, Silos aufzubrechen und abteilungsübergreifend eine wirksame Kommunikation aufzusetzen, die mehr leistet als nur kurzfristig Leads zu produzieren. Unser Playbook ist dabei hands-on und voller Best Practices, Checklisten und Erfahrungsberichten. Das B2B Digital Marketing Playbook ist nichts, was Du von vorne bis hinten durchackern musst. Benutze es wie ein Handbuch: Immer dann, wenn eine Frage oder ein Thema im Job auftaucht – nachschlagen, lesen, umsetzen. Ein Buch aus der Praxis für die Praxis – ein Buch für B2B-Marketers, die Ihre Marketing-Performance für alle sichtbar steigern wollen. Diese zweite Auflage wurde vollständig aktualisiert und erweitert. Aus dem Inhalt: Strategie – Toolbox – Operatives Marketing Wie Du Dein Unternehmen positionierst und kluge Marketingziele formulierst Wie Du ein funktionierendes Marketing-KPI-System aufbaust Wie Du die wichtigsten Digital-Marketing-Instrumente effizient einsetzt: von Websites und E-Mail- sowie Video-Marketing über Corporate Influencer bis zu Podcasts und hybriden Events Wie Du einen passenden Marketing-Technologie-Stack auswählst Wie Du ein starkes Marketing-Team aufbaust Wie aus den ewigen Widersachern Marketing und Vertrieb ein Dreamteam wird Was die Geschäftsführung erwartet und wie Du deren Vertrauen gewinnst Die Herausgeberin Prof. Dr. Carolin Durst lehrt und forscht im Bereich Digital Marketing zu den Themen B2B Digital Marketing, strategisches Content Marketing und Go-to-Market-Strategien. An der Hochschule Ansbach leitet sie den Masterstudiengang Digital Marketing und ist Scientific Director der ITONICS GmbH. .