Kommunikationspolitik

• Verfasst von: Bruhn, Manfred [VerfasserIn]
• Titel: Kommunikationspolitik
• Titelzusatz: systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen
• Institutionen: Verlag Franz Vahlen [Verlag]
• Verf.angabe: von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn (Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München)
• Ausgabe: 9., vollständig überarbeitete Auflage
• Verlagsort: München
• Verlag: Verlag Franz Vahlen
• E-Jahr: 2019
• Jahr: [2019]
• Umfang: XIII, 594 Seiten
• Illustrationen: Illustrationen, Diagramme
• Format: 25 cm x 17 cm
• Gesamttitel/Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
• Fussnoten: Literaturverzeichnis: Seite 553-577
• ISBN: 978-3-8006-5763-6
• ISBN: 3-8006-5763-5
• Schlagwörter: (s)Kommunikationspolitik / (s)Unternehmen
• Dokumenttyp: Lehrbuch
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Bruhn, Manfred, 1949 - : Kommunikationspolitik. - 9., vollständig überarbeitete Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2019. - 1 Online-Ressource (XV, 595 Seiten)
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Bruhn, Manfred, 1949 - : Kommunikationspolitik. - 9., vollständig überarbeitete Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2018. - 1 Online-Ressource (XIII, 594 Seiten)
• RVK-Notation: QP 345
• RVK-Notation: QP 630
• RVK-Notation: QP 600
• Sach-SW: Marketing
• K10plus-PPN: 1023583925

Abstract

Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert. Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten: • Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik • Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik • Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept • Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten • Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.