El alma

• Verfasst von: Sánchez-Cueca, Ángeles [VerfasserIn]
• Titel: El alma
• Titelzusatz: de la cosmética
• Verf.angabe: Ángeles Sánchez-Cueca ; prólogo de Alvarno.
• Verlagsort: Madrid
• Verlag: LID Editorial Empresarial
• Jahr: 2013
• Umfang: 1 online resource (1 v.)
• Illustrationen: ill.
• Gesamttitel/Reihe: Emprendedores mundiales
• Fussnoten: Includes bibliographical references. - Description based on online resource; title from title page (Safari, viewed May 20, 2014)
• ISBN: 978-84-8356-707-4
• ISBN: 84-8356-707-5
• Datenträger: Online-Ressource
• Sprache: spa
• Sach-SW: Luxuries
• Sach-SW: Electronic books
• Sach-SW: Electronic books ; local
• K10plus-PPN: 1680299417
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext
• Lokale URL UB: Bibliothek der Medizinischen Fakultät Mannheim der Universität Heidelberg
• Bibliothek/Idn: UW / m3610210303
• Lokale URL Inst.: Zum Volltext

Abstract

En los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo han reinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente. A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la experta Ángeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación en torno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tenga éxito. Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro es una iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que "les parece algo increíble y alentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanos para transmitir la magia del lujo" porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca, si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habría forma de darlo a conocer.