| Online-Ressource |
Titel: | Marke und Gesellschaft |
Titelzusatz: | Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations |
Mitwirkende: | Janich, Nina |
Verf.angabe: | herausgegeben von Nina Janich |
Verlagsort: | Wiesbaden |
Verlag: | VS Verlag für Sozialwissenschaften / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden |
Jahr: | 2009 |
Umfang: | Online-Ressource (355S. 64 Abb, digital) |
Gesamttitel/Reihe: | SpringerLink : Bücher |
Fussnoten: | Description based upon print version of record |
Ang. zum Inhalt: | Preliminary; Einleitung; Die Leistung der PR-Arbeit in der Marken- und Produktkommunikation; I / Markenkommunikation und Public Relations; Product Publicity, Produkt-PR und Marken-PR als Formen der Public Relations für Produkt- und Dienstleistungsmarken; Wie viel Marke verträgt die Pressemitteilung?; The Spirit of Sharety - Wie werthaltige Positionierung Früchte trägt; Markenkommunikation in einer globalen Gesellschaft; II / Markenkommunikation und Werbung; Linguistische Markenführung: Die Sprache der Marken |
| MAMMA ANTONIA, MAMA MARIA, MAMA MIA Kulturspezifika in der italienischen MarkennamengebungClaims als Instrumente der Markenführung; Linguistische Bildanalysen am Beispiel von Marken- und Werbekommunikation; Marken - Herausforderung für die Technische Dokumentation; III / Markenkommunikation in der internen Unternehmenskommunikation; Herausforderungen der Kommunikation an den Markenaufbau interner B2B-Leistungen - Theorie, Ergebnisse einer empirischen Analyse und Managementimplikationen; Sprachstil und Corporate Identity; Die Marke - das Versprechen der Wirtschaft an den Kunden |
| IV / Kommunikation von Unternehmens- und ProduktmarkenNike - die Marke der Sieger; „Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden"; Kommunikationsstrategie in Zeiten von Web 2.0 - am Beispiel der Ford Werke Deutschland GmbH; Vom Verkaufslastwagen zum „orangen Riesen" - eine Untersuchung zur Werbesprache der Migros; Börsenmarken und Markenprodukte der Börse - Analyse einer Insidersprache; Universitäre Corporate-Identity- und Markenbildung als Diskurs - diskurslinguistische Analysezugänge; V / Institutionen und ‚Orte' als Marken; Media Relations for Places - A Case Study |
ISBN: | 978-3-531-91683-5 |
Abstract: | Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt. |
| Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von Orten (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert. Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen. |
DOI: | doi:10.1007/978-3-531-91683-5 |
URL: | Volltext: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91683-5 |
| Volltext: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-531-91683-5 |
| Cover: https://swbplus.bsz-bw.de/bsz311206948cov.jpg |
| DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91683-5 |
Schlagwörter: | (s)Markenpolitik / (s)Öffentlichkeitsarbeit |
| (s)Markenpolitik / (s)Öffentlichkeitsarbeit |
Datenträger: | Online-Ressource |
Dokumenttyp: | Aufsatzsammlung |
Sprache: | ger |
Reproduktion: | Buchausg. u.d.T.: Marke und Gesellschaft. - Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften in GWV Fachverlage GmbH, 2009. - 355 S |
| Druckausg.: Marke und Gesellschaft. - Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2009. - 355 Seiten |
RVK-Notation: | AP 17200 |
K10plus-PPN: | 1648364780 |
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Lokale URL UB: | Zum Volltext |