Gender-Marketing

• Verfasst von: Kreienkamp, Eva
• Titel: Gender-Marketing
• Titelzusatz: Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwicklung
• Verf.angabe: Eva Kreienkamp
• Ausgabe: 1. Auflage
• Verlagsort: München
• Verlag: mi-Wirtschaftsbuch
• Jahr: 2009
• Umfang: Online-Ressource
• ISBN: 978-3-86880-061-6
• Schlagwörter: (s)Marketing / (s)Geschlechterforschung
• Datenträger: Online-Ressource
• Sprache: ger
• Reproduktion: Druckausg.: Kreienkamp, Eva: Gender-Marketing. - Landsberg am Lech: Mi-Fachverlag, 2007. - 215 Seiten
• RVK-Notation: QP 600
• Sach-SW: Marketing
• Sach-SW: Geschlechterforschung
• K10plus-PPN: 655772243
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorin und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren.<br/>-Gendertheorie und -praxis hervorragend aufbereitet<br/>-mit Gender-Studien und aktuellen (Markt-)Forschungsergebnissen<br/>-mit zündenden Ideen zum Ausbau des Marketing-Potenzials