Markenpolitik

• Verfasst von: Sattler, Henrik
• Verfasst von: Völckner, Franziska
• Titel: Markenpolitik
• Verf.angabe: Henrik Sattler; Franziska Völckner
• Ausgabe: 3., aktualisierte und erw. Aufl.
• Verlagsort: Stuttgart
• Verlag: Kohlhammer
• Jahr: 2013
• Umfang: 255 S.
• Illustrationen: Ill., graph. Darst.
• Gesamttitel/Reihe: Kohlhammer Edition Marketing
• Fussnoten: Literaturverz. S. [235] - 251, ISBN im Impressum fälschlich mit "987" beginnend
• ISBN: 978-3-17-022346-2
• ISBN: 978317223462
• ISBN: 3-17-022346-1
• ISBN: 987317223462
• Schlagwörter: (s)Markenpolitik
• Schlagwörter: (s)Markenpolitik
• Sprache: ger
• Reproduktion: Online-Ausg.: Sattler, Henrik, 1961 -: Markenpolitik. - Stuttgart: Verlag W. Kohlhammer, 2013. - 1 Online-Ressource (1 online resource (257 p.))
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Sattler, Henrik: Markenpolitik. - 3., aktualisierte und erweiterte Auflage. - Stuttgart : W. Kohlhammer Verlag, 2001. - 1 Online-Ressource (257 Seiten)
• RVK-Notation: QP 611
• RVK-Notation: QP 624
• Sach-SW: Markenpolitik
• Form-SW: Bibliographie enthalten
• Form-SW: Lehrbuch
• K10plus-PPN: 679735607

Abstract

Eingeführtes Lehrbuch für Studierende von Bachelorstudiengängen und Praktiker in Aus- und Weiterbildung (hier zuletzt ID-G 43/01). Unverändertes Grundkonzept, d.h. kompakter und gut lesbarer Überblick zu zentralen Aspekten der Markenpolitik nach neuestem Stand der Forschung. Neu aufgenommen wurden die Themen Markenimage in sozialen Medien und neue Konzepte der Markenimagemessung. Mit einem eigenständigen Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel, unter besonderer Perspektive der Wertorientierung