Markenidentitätsmodelle

• Verfasst von: Radtke, Bernd
• Titel: Markenidentitätsmodelle
• Titelzusatz: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
• Verf.angabe: Bernd Radtke
• Verlagsort: Wiesbaden
• Verlag: Springer Gabler
• Jahr: 2014
• Umfang: Online-Ressource
• Gesamttitel/Reihe: essentials
• Gesamttitel/Reihe: SpringerLink : Bücher
• Gesamttitel/Reihe: Springer eBook Collection
• ISBN: 978-3-658-04586-9
• DOI: doi:10.1007/978-3-658-04586-9
• Schlagwörter: (s)Markenimage
• Datenträger: Online-Ressource
• Sprache: ger
• Reproduktion: Druckausg.: Radtke, Bernd: Markenidentitätsmodelle. - Wiesbaden: Springer Gabler, 2014. - VII, 55 S
• (Gesamttitel): Springer eBook Collection. Business and Economics
• RVK-Notation: QP 624
• K10plus-PPN: 1653177861
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität - namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey - werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell. Der Inhalt - Definition von Marke, Markenimage und Markenidentität - Prozess der identitätsorientierten Markenführung - Markenidentität verschiedener Markenobjekte - Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität - Kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Führungskräfte in Markenunternehmen, Managementberatungen, Werbe- und Markenagenturen. Der Autor Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.