Handelsmarketing

• Verfasst von: Schröder, Hendrik
• Titel: Handelsmarketing
• Titelzusatz: Strategien und Instrumente für den stationären Einzelhandel und für Online-Shops Mit Praxisbeispielen
• Verf.angabe: von Hendrik Schröder
• Ausgabe: 2. Aufl. 2012
• Verlagsort: Wiesbaden
• Verlag: Gabler Verlag
• Jahr: 2012
• Umfang: Online-Ressource (XV, 400S. 104 Abb, digital)
• Gesamttitel/Reihe: SpringerLink : Bücher
• ISBN: 978-3-8349-7183-8
• DOI: doi:10.1007/978-3-8349-7183-8
• Schlagwörter: (s)Einzelhandelsbetrieb / (s)Marketing
• Datenträger: Online-Ressource
• Sprache: ger
• Reproduktion: Buchausg. u.d.T.: Schröder, Hendrik, 1959 -: Handelsmarketing. - Wiesbaden: Springer Gabler, 2012. - 416 S
• RVK-Notation: QP 650
• K10plus-PPN: 1651324603
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

Standortpolitik -- Sortimentspolitik -- Preispolitik -- Kundendienstpolitik -- Markenpolitik im Einzelhandel.

Abstract

Alle Einzelhändler, ob im Filialsystem, innerhalb einer kooperierenden Handelsgruppe oder als freie, ungebundene Unternehmer, verfolgen dasselbe Ziel: die Gunst der Kunden zu gewinnen und langfristig zu sichern. Im intensiven Wettbewerb um Marktanteile gelingt dies nur mit einem systematischen und konsequenten Handelsmarketing. Dieses Lehrbuch - zeigt die Bandbreite der absatzmarktgerichteten Marketinginstrumente des Einzelhandels, - gibt einen Überblick über die Ziele, die sich mit den einzelnen Instrumenten verfolgen lassen, - erläutert die Informationsgrundlagen, die für den Einsatz der Instrumente benötigt werden, und - stellt Verfahren und Kriterien vor, um zielgerichtet über den Einsatz der Instrumente entscheiden zu können. Neu in der 2. Auflage: Beispiele aus der Firmenpraxis am Ende eines jeden Instrumentalbereichs sowie die ausführliche Darstellung der Marketinginstrumente für Online-Shops. Zielgruppe: Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Handel Fach- und Führungskräfte im Einzelhandel Der Autor: Prof. Dr. Hendrik Schröder ist Universitätsprofessor und Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der Universität Duisburg-Essen und Leiter des Forschungszentrums für Category Management in Essen.