Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

• Verfasst von: Bruhn, Manfred
• Titel: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
• Titelzusatz: strategische Planung und operative Umsetzung ; [mit "Best Practice Cases"]
• Verf.angabe: Manfred Bruhn
• Ausgabe: 6., überarb. und erw. Aufl.
• Verlagsort: Stuttgart
• Verlag: Schäffer-Poeschel
• Jahr: 2014
• Umfang: XXXI, 746 S.
• Illustrationen: zahlr. Ill. und graph. Darst.
• Format: 24 cm
• Fussnoten: Literatur- und URL-Verz. S. 697 - 737
• ISBN: 3-7910-3340-9
• ISBN: 978-3-7910-3340-2
• Schlagwörter: (s)Unternehmen / (s)Kommunikation / (s)Strategisches Management / (s)Integriertes Management
• Schlagwörter: (s)Unternehmen / (s)Kommunikation / (s)Markenpolitik / (s)Integriertes Management / (s)Strategisches Management
• Sprache: ger
• Reproduktion: Online-Ausg.: Bruhn, Manfred, 1949 -: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. - Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. - 1 Online-Ressource (XXXI, 745 Seiten)
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Bruhn, Manfred: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. - Freiburg im Breisgau ; München : Haufe Lexware, 2014. - 1 Online-Ressource
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe, EBL: Bruhn, Manfred, 1949 - : Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. - 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. - 1 Online-Ressource (XXXI, 745 Seiten)
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe, MyiLibrary: Bruhn, Manfred: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. - 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. - 1 Online-Ressource (XXXI, 746 Seiten)
• RVK-Notation: QP 345
• RVK-Notation: QP 630
• Sach-SW: Kommunikation
• Sach-SW: Öffentlichkeitsarbeit
• Sach-SW: Unternehmen
• Sach-SW: Marketingkonzept
• Sach-SW: Marketingstrategie
• Sach-SW: Strategisches Management
• Sach-SW: Markenpolitik
• Sach-SW: Marketingmanagement
• Sach-SW: Marketing-Mix
• Sach-SW: Kommunikationsstrategie
• Sach-SW: Innerbetriebliche Kommunikation
• Sach-SW: Kommunikationspolitik
• Sach-SW: Integriertes Management
• Form-SW: Bibliographie enthalten
• Form-SW: Lehrbuch
• Form-SW: Glossar enthalten
• Form-SW: Fallstudie
• K10plus-PPN: 775596604

Abstract

Klar kommunizieren Aufmerksamkeit gewinnen. In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt. Mit rund 150 Schaubildern, vielen Beispielen, Erläuterungen und Definitionen sowie empirischen Befunden aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Ausserdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.(Verlagstext)