Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

• Verfasst von: Barkhof, Andrea
• Titel: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
• Titelzusatz: Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert
• Verf.angabe: von Andrea Barkhof
• Ausgabe: 1. Aufl. 2016
• Verlagsort: Wiesbaden
• Verlag: Springer Gabler
• Jahr: 2016
• Umfang: Online-Ressource (XVII, 259 S. 66 Abb, online resource)
• Gesamttitel/Reihe: SpringerLink : Bücher
• Fussnoten: Description based upon print version of record
• ISBN: 978-3-658-11962-1
• DOI: doi:10.1007/978-3-658-11962-1
• Schlagwörter: (s)Direktmarketing
• Datenträger: Online-Ressource
• Dokumenttyp: Hochschulschrift
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Barkhof, Andrea: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2016. - XVII, 259 Seiten
• K10plus-PPN: 1653959797
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab. Der Inhalt Konzeptionelle und theoretische Grundlagen als Erklärungsrahmen für die haptische Wahrnehmungswirkung Untersuchung der generellen Wahrnehmung und Wirkung von Papier Papierflächengewicht und -oberflächenbeschaffenheit als haptische Reize beim Direct Mailing-Einsatz Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Direktmarketing und Multisensuales Marketing Führungskräfte aus den Bereichen Marketing und Kommunikation Die Autorin Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.