B2B-Eventmarketing

• Verfasst von: Doppler, Susanne [VerfasserIn]
• Titel: B2B-Eventmarketing
• Institutionen: UVK Verlagsgesellschaft mbH [Verlag]
• Verf.angabe: Susanne Doppler
• Verlagsort: Konstanz
• Verlag: UVK Verlagsgesellschaft mbH
• E-Jahr: 2016
• Jahr: [2016]
• Umfang: 205 Seiten
• Illustrationen: Illustrationen, Diagramme
• Format: 18.5 cm x 12 cm
• Gesamttitel/Reihe: UTB ; 4552 : Tourismus, Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaften
• Fussnoten: Literaturverzeichnis: Seite 189-195
• ISBN: 3-8252-4552-7
• ISBN: 978-3-8252-4552-8
• Bestellnr.: UTB4552
• Schlagwörter: (s)Business-to-Business-Marketing / (s)Event-Marketing
• Schlagwörter: (s)Business-to-Business-Marketing
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Doppler, Susanne: B2B-Eventmarketing. - 1. Aufl.. - Konstanz : UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2016. - Online Ressource
• Sonstige Nr.: Best.-Nr.: UTB4552
• RVK-Notation: QP 620
• RVK-Notation: QP 600
• Sach-SW: Event-Marketing
• Sach-SW: Business-to-Business-Marketing
• Form-SW: Lehrbuch
• K10plus-PPN: 842269088

Abstract

Ob Messen, Kongresse oder Tagungen - B2BEvents haben Hochkonjunktur. Sie sind Netzwerkplattform für die unterschiedlichsten Zielgruppen und haben sich als wirksames Marketinginstrument etabliert. Die Autorin beleuchtet die unterschiedlichen Facetten des B2B-Eventmarketings mit Augenmerk auf physische, virtuelle und hybride Events. Auf die Bedeutung eines durchgängigen Eventkonzeptes bis hin zu einer CRM-basierten Methode der Erfolgsmessung geht sie ein. Sie berücksichtigt zudem die grosse Bedeutung der sozialen Medien und die Chancen der Digitalisierung in der B2B-Kommunikation. Auch ausgewählte, partizipative Formate stellt sie vor: Diese reichen von der klassischen Podiumsdiskussion bis hin zu (Speed-)Datings und Formaten wie Fishbowls, BarCamps und Booksprings. (Verlagstext)