Strategie und Technik der Markenführung

• Verfasst von: Esch, Franz-Rudolf [VerfasserIn]
• Titel: Strategie und Technik der Markenführung
• Institutionen: Verlag Franz Vahlen [Verlag]
• Verf.angabe: von Franz-Rudolf Esch
• Ausgabe: 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
• Verlagsort: München
• Verlag: Verlag Franz Vahlen
• E-Jahr: 2018
• Jahr: [2018]
• Umfang: XXXIII, 791 Seiten
• Illustrationen: Diagramme, Illustrationen, Karten
• Format: 24 cm x 17 cm
• Fussnoten: Literaturverzeichnis: Seite 719-781 ; Dozenten finden Zusatzmaterialien zu diesem Buch auf www.vahlen.de. - Rückseite des Buches
• Weitere Titel: Rückentitel: Markenführung
• ISBN: 978-3-8006-5468-0
• ISBN: 3-8006-5468-7
• Frühere Ausg.: Vorangegangen ist:
• Schlagwörter: (s)Markenpolitik
• Schlagwörter: (s)Markenpolitik
• Dokumenttyp: Lehrbuch
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Esch, Franz-Rudolf, 1960 - : Strategie und Technik der Markenführung. - 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2018. - 1 Online-Ressource (XXXIII, 791 Seiten)
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Esch, Franz-Rudolf, 1960 - : Strategie und Technik der Markenführung. - 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2017. - 1 Online-Ressource (816 Seiten)
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Esch, Franz-Rudolf, 1960 - : Strategie und Technik der Markenführung. - 9., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2018. - 1 Online-Ressource (XXXIII, 791 Seiten)
• RVK-Notation: QP 600
• RVK-Notation: QP 624
• Sach-SW: Markenführung
• Sach-SW: Markenpolitik
• Form-SW: Bibliographie enthalten
• Form-SW: Lehrbuch
• K10plus-PPN: 889413932

Abstract

Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Massnahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.(Verlagstext)