Marktforschung

• Verfasst von: Fantapié Altobelli, Claudia [VerfasserIn]
• Titel: Marktforschung
• Titelzusatz: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele
• Institutionen: Uni-Taschenbücher GmbH [Verlag]
• Verf.angabe: Claudia Fantapié Altobelli
• Ausgabe: 3., vollständig überarbeitete Auflage
• Verlagsort: Konstanz
• Verlagsort: München
• Verlag: UVK Verlagsgesellschaft mbH
• Verlag: UVK/Lucius
• E-Jahr: 2017
• Jahr: [2017]
• Jahr: [2017]
• Umfang: 495 Seiten
• Illustrationen: Illustrationen, Diagramme
• Format: 24 cm x 17 cm
• Gesamttitel/Reihe: UTB ; 8342 : Betriebswirtschaftslehre
• Fussnoten: Literaturverzeichnis: Seite 467-483
• ISBN: 978-3-8252-8721-4
• ISBN: 3-8252-8721-1
• Spätere Ausg.: Gefolgt von: Fantapié Altobelli, Claudia: Marktforschung. - München : UVK Verlag, 2023
• Bestellnr.: UTB8342
• Schlagwörter: (s)Marktforschung
• Schlagwörter: (s)Marktforschung
• Dokumenttyp: Lehrbuch
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Online-Ausgabe: Fantapié Altobelli, Claudia: Marktforschung. - 3., vollständig überarbeitete Auflage, Online-Ausgabe. - München : UVK Lucius, 2017. - 1 Online-Ressource (495 Seiten)
• Sonstige Nr.: Bestellnummer: UTB8342
• RVK-Notation: QP 611
• Sach-SW: Marktforschung
• Sach-SW: Theorie
• Sach-SW: Deutschland
• Form-SW: Lehrbuch
• K10plus-PPN: 885597192

Abstract

Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür die wesentlichen Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung (also der Wahl des Forschungsansatzes, der Festlegung des Auswahlplans und der Wahl des Datenerhebungsverfahrens) bis hin zur Durchführung der Erhebung (also der Datensammlung, -auswertung und Interpretation der Ergebnisse). Es berücksichtigt neben quantitativen auch - explizit und umfassend - qualitative Forschungsmethoden. Ausserdem sind neuere Verfahren, speziell aus den Neurowissenschaften, Teil der 3. Auflage. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht dieses Buch überdies ein. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich auseinander. Das Buch richtet sich gleichermassen an Studierende, Wissenschaftler und Praktiker. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund. (Verlagstext)