Marketing

• Verfasst von: Meffert, Heribert [VerfasserIn]
• Verfasst von: Burmann, Christoph [VerfasserIn]
• Verfasst von: Kirchgeorg, Manfred [VerfasserIn]
• Verfasst von: Eisenbeiß, Maik [VerfasserIn]
• Titel: Marketing
• Titelzusatz: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele
• Verf.angabe: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß
• Ausgabe: 13., überarbeitete und erweiterte Auflage
• Verlagsort: Wiesbaden
• Verlag: Springer Gabler
• E-Jahr: 2019
• Jahr: [2019]
• Umfang: 1 Online-Ressource (XVIII, 981 Seiten)
• Illustrationen: Illustrationen
• Gesamttitel/Reihe: SpringerLink : Bücher
• Gesamttitel/Reihe: Springer eBook Collection
• ISBN: 978-3-658-21196-7
• DOI: doi:10.1007/978-3-658-21196-7
• Schlagwörter: (s)Marketing
• Schlagwörter: (s)Marketing / (s)Marketingmanagement
• Datenträger: Online-Ressource
• Dokumenttyp: Lehrbuch
• Sprache: ger
• (Gesamttitel): Springer eBook Collection. Business and Economics
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Meffert, Heribert, 1937 - : Marketing. - 13., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2019. - XVIII, 977 Seiten
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Meffert, Heribert, 1937 - : Marketing ; [Lehrbuch]: Marketing. - 13., überarbeitete und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2019. - XVIII, 977 Seiten
• RVK-Notation: QP 600
• Sach-SW: Marketing
• K10plus-PPN: 1031838201
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In der 13. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend berücksichtigt. Die Autoren zeigen u.a. die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Customer Journey und erläutern neue Methoden der digitalen Informationsgewinnung (Big Data). Der Marketing-Mix wurde um Abschnitte zur Preisgestaltung im Internet, zur Multichannel-Distribution und zur digitalen Kommunikation ergänzt, während die Themenfelder Customer-Relationship-Management (CRM), Beschwerde- und Key Account-Management sowie Corporate Social Responsibility (CSR) erstmals Einzug in den Lehrbuchklassiker erhalten. Mit diesem umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen) weiterhin gerecht. Der Inhalt • Konzeptionelle Grundlagen des Marketing • Käuferverhaltens- und Marketingforschung • Marketingziele • Marketingstrategien • Marketing-Mix • Marketingorganisation und -implementierung • Marketingcontrolling Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Prof. Dr. Maik Eisenbeiß ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL, insbesondere Marketing, an der Exzellenz-Universität Bremen

Abstract

Konzeptionelle Grundlagen des Marketing -- Käuferverhaltens- und Marketingforschung -- Marketingziele -- Marketingstrategien -- Marketing-Mix -- Marketingorganisation und -implementierung -- Marketingcontrolling