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Exemplare:
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| |  Online-Ressource |
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| Verfasst von: | Kranz, Marcel [VerfasserIn]  |
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| Titel: | Die Relevanz der Unternehmensmarke |
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| Titelzusatz: | Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen |
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| Verlagsort: | Bern |
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| Verlag: | Peter Lang International Academic Publishing Group |
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| Jahr: | 2018 |
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| Umfang: | 1 Online-Ressource (276 p.) |
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| Gesamttitel/Reihe: | Schriften zu Marketing und Management |
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| Schrift/Sprache: | German |
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| ISBN: | 978-3-631-75037-7 |
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| Abstract: | Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt |
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| URL: | kostenfrei: Verlag: https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/31718 |
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| | 20.500.12854/31718 |
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| Datenträger: | Online-Ressource |
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| Sprache: | ger |
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| Sach-SW: | Production & quality control management |
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| | Sales & marketing management |
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| K10plus-PPN: | 1778556108 |
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| Lokale URL UB: |  Zum Volltext |
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978-3-631-75037-7
Die Relevanz der Unternehmensmarke / Kranz, Marcel [VerfasserIn]; 2018 (Online-Ressource)
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