Marketing-Management

• Verfasst von: Sander, Matthias [VerfasserIn]
• Titel: Marketing-Management
• Titelzusatz: Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung
• Verf.angabe: Matthias Sander
• Ausgabe: 3., überarbeitete und erweiterte Auflage
• Verlagsort: München
• Verlagsort: Stuttgart
• Verlag: UVK Verlag
• Verlag: UTB
• E-Jahr: 2019
• Jahr: [2019]
• Jahr: [2019]
• Umfang: 1 Online-Ressource (XXI, 929 Seiten)
• Illustrationen: Illustrationen, Diagramme
• Gesamttitel/Reihe: UTB ; 8251 : Betriebswirtschaftslehre
• Gesamttitel/Reihe: utb-studi-e-book
• ISBN: 978-3-8385-8764-6
• DOI: doi:10.36198/9783838587646
• Schlagwörter: (s)Marketingmanagement
• Datenträger: Online-Ressource
• Dokumenttyp: Lehrbuch
• Sprache: ger
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Sander, Matthias, 1964 - : Marketing-Management. - 3., überarbeitete und erweiterte Auflage. - München : UVK Verlag, 2019. - XXI, 929 Seiten
• RVK-Notation: QP 612
• RVK-Notation: QP 600
• Sach-SW: Vertiefung (Master)
• Sach-SW: Grundlagen (Bachelor)
• Sach-SW: Studien- und Arbeitsbücher
• Sach-SW: BWL/VWL 2019-2
• Sach-SW: Marketing-Mix; Datenanalyse; Konsumentenverhalten; Marketing-Strategie; Konsumentenverhaltensforschung; Marketing; Marketing-Controlling; Marketing-Implementierung; Marketing-Instrument; Marketing-Instrumente; Marketing-Management; Marketing-Organisation; Marketing-Planung; Marktbearbeitung; Märkte; Marktforschung; Marktinformationen; Marktprognose; Marktsegment; Marktsegmentierung; Marktteilnehmer; Planung der Marketing-Instrumente; Verhalten von Marktteilnehmern; Überflussgesellschaft; Kommunikationspolitik; Vertriebspolitik; Produktpolitik; Preispolitik; Werbung; Public Relations; Betriebswirtschaftslehre; BWL studieren; utb; Lehrbuch
• Sach-SW: Marketing-Mix
• Sach-SW: Datenanalyse
• Sach-SW: Konsumentenverhalten
• Sach-SW: Marketing-Strategie
• Sach-SW: Konsumentenverhaltensforschung
• Sach-SW: Marketing-Controlling
• Sach-SW: Marketing-Implementierung
• Sach-SW: Marketing-Instrument
• Sach-SW: Marketing-Instrumente
• Sach-SW: Marketing-Management
• Sach-SW: Marketing-Organisation
• Sach-SW: Marketing-Planung
• Sach-SW: Marktbearbeitung
• Sach-SW: Märkte
• Sach-SW: Marktforschung
• Sach-SW: Marktinformationen
• Sach-SW: Marktprognose
• Sach-SW: Marktsegment
• Sach-SW: Marktsegmentierung
• Sach-SW: Marktteilnehmer
• Sach-SW: Planung der Marketing-Instrumente
• Sach-SW: Verhalten von Marktteilnehmern
• Sach-SW: Überflussgesellschaft
• Sach-SW: Kommunikationspolitik
• Sach-SW: Vertriebspolitik
• Sach-SW: Produktpolitik
• Sach-SW: Preispolitik
• Sach-SW: Werbung
• Sach-SW: Public Relations
• Sach-SW: BWL studieren
• Sach-SW: utb
• Sach-SW: Lehrbuch
• Sach-SW: Marketing
• Sach-SW: Betriebswirtschaftslehre
• K10plus-PPN: 1669187985
• K10plus-PPN:
  Universitätsbibliothek
• Lokale URL UB: Zum Volltext

Abstract

In diesem Buch stellt der Autor nicht nur die Grundlagen des Marketings in den Fokus. Er geht zudem im Detail auf das Käuferverhalten sowie die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Darüber hinaus stellt er ausführlich die Teilfunktionen des Marketing-Managements vor – von der strategischen Planung und der Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes über die Implementierung bis hin zum Controlling, der Organisation und dem Human Resource Management im Marketing.Das Buch zeichnet sich durch eine entscheidungsorientierte Darstellung aus und ist somit im Studium ein hilfreiches Lehrbuch und in der Praxis ein wertvolles Nachschlagewerk. Die Neuauflage wurde komplett überarbeitet und um die Themen Neuromarketing und Yield-Management erweitert.