Unternehmens- und Marketingkommunikation

• Verfasst von: Bruhn, Manfred
• Titel: Unternehmens- und Marketingkommunikation
• Titelzusatz: Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement
• Verf.angabe: Manfred Bruhn
• Ausgabe: 3., vollständig überarbeitete Auflage
• Verlagsort: München
• Verlag: Verlag Franz Vahlen
• Jahr: 2014
• Umfang: 1 Online-Ressource (XLIII, 1343 Seiten)
• ISBN: 978-3-8006-4859-7
• DOI: doi:10.15358/9783800648597
• Schlagwörter: (s)Innerbetriebliche Kommunikation / (s)Kommunikationspolitik / (s)Marketing / (s)Kommunikationsstrategie / (s)Integriertes Management
• Schlagwörter: (s)Kommunikationspolitik / (s)Kommunikationsstrategie / (s)Marketingtheorie / (s)Innerbetriebliche Kommunikation
• Schlagwörter: (s)Kommunikationspolitik / (s)Marketing / (s)Innerbetriebliche Kommunikation / (s)Kommunikationsstrategie / (s)Integriertes Management
• Datenträger: Online-Ressource
• Sprache: ger
• (E-Jahr): 2014
• Bibliogr. Hinweis: Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Bruhn, Manfred, 1949 - : Unternehmens- und Marketingkommunikation. - 3., vollständig überarbeitete Auflage. - München : Verlag Franz Vahlen, 2014. - XLIII, 1343 Seiten
• RVK-Notation: QP 345
• Sach-SW: Business communication
• Sach-SW: Communication in marketing
• Sach-SW: Marktanalyse
• Sach-SW: Marketingstrategie
• Sach-SW: Management
• Sach-SW: Kundenbeziehung
• Sach-SW: Marketingkonzeption
• Sach-SW: Social
• Sach-SW: Kommunikationsmedien
• Sach-SW: Unternehmenskommunikation
• Sach-SW: Media
• Sach-SW: Kommunikationspolitik
• Sach-SW: Mobile
• Sach-SW: Marketing
• K10plus-PPN: 1659410223
• K10plus-PPN:
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Abstract

Der Kommunikationswettbewerb hat sich verschärft und stellt Unternehmen immer wieder vor zahlreiche neue und komplexe Problemstellungen. Unternehmen können nur durch eine konsequente Integration der Instrumente ihres Kommunikationsmix die erforderlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungswirkungen bei ihren Zielgruppen erreichen. Daher bedarf es eines strategischen Managementprozesses für eine Integrierte Kommunikation. Dieser umfassende Ansatz der Integrierten Kommunikation ist darauf ausgerichtet, sämtliche internen und externen Kommunikationsinstrumente in inhaltlicher, formaler und zeitlicher Hinsicht miteinander zu vernetzen, um aus den vielfältigen Kommunikationsquellen einen einheitlichen Unternehmensauftritt zu formen. Die Neuauflage wurde vollständig überarbeitet. Inhaltlich zeichnen sich die Überarbeitungen vor allem durch fachliche Vertiefungen und dies insbesondere durch die Aufnahme der Social Media als Kommunikationsmedium aus.